Rientra in parte del lavoro della nostra agenzia leggere le preferenze delle persone, per poterle interpretare. I Social Network aprono in maniera concreta uno spaccato reale della vita di molti di noi, sulle scelte e sulle tendenze che guidano le varie fasce di età, verso: l’ascolto di una canzone, la visualizzazione di un video, l’acquisto di un prodotto o la scelta di un film… dando modo, a noi che siamo dall’altra parte, di poter favorire, interpretare e trasformare, queste ‘informazioni’, in qualcosa di valido e definibile.
Quel che colpisce, quando si visualizzano i dati di sharing sul web, è che la gente ha in generale una preferenza per video che suscitano ilarità, o per le grandi polemiche legate al mondo politico e alla vita delle persone. Invece, le fasce più giovani, prendono in visione soprattutto video estremi, filmati violenti o di gossip, portandoli ai vertici delle classifiche, e trasformandoli in un fulcro d’irrisione a discapito delle vittime. Quando abbiamo pensato alla realizzazione di uno spot divulgativo No Profit, la scelta ci avrebbe dovuto portare inesorabilmente verso questo genere di preferenze, visto che la fascia di utenza alla quale volevamo rivolgerci era preferenzialmente quella tra i sedici e i venticinque anni. Ma siccome la contraddizione è parte di questa generazione, (e a noi non piacciono le sfide semplici) la decisione è caduta su di un filmato, invece, ricco di contenuti e concetti significativi, espressi con romanticismo e semplicità, senza però aver fatto scadere il filmato nella pesantezza, nonostante la sua durata sia di 2 minuti e 39 secondi.
L’idea di partenza è nata per valorizzare quei fondamenti di vita che la quotidianità spesso strappa via; in un pianeta in crisi e in equilibrio per la sopravvivenza, la visione di progetti a lungo termine per i giovani diventa difficile, facendoli finire spesso a cullarsi nella quotidianità e nei ritmi forzati di mille lavori da portare avanti, per concedersi il lusso di poter affrontare le spese mensili di un affitto, un mutuo, un figlio, o semplicemente per ‘il mantenimento’ di una vita ‘normale’. Il mondo della gioventù di oggi è una complessa struttura, dove valori e beni presenti in un passato non troppo remoto, sentono l’esigenza di esistere (e resistere) e di uscire fuori, anche in un mondo che, ora più che mai, non concede certezza alcuna. Ecco, forse, da dove origina la rabbia e la voglia di far sentire la propria voce, anche in modi non sempre ortodossi.

Proprio secondo questo ragionamento è nato lo spot in favore dei giovani, che andando controcorrente, doveva evienziare tutti questi valori che sono anche la parte più concreta dell’esistenza di ogni persona: l’amore, l’affetto delle persone care, la nascita di un figlio, la rinascita, la condivisione della propria vita con dei legami importanti, che sono un pilastro assoluto e immutabile per ciascuno di noi e che nessuna crisi potrà portare via.
La risoluzione del concept è stata volutamente lineare, con la rappresentazione della vita e dei sogni che i giovani sperano di veder realizzati nel proprio futuro. La sequenza di immagini, doveva essere efficace e rappresentativa, segnando un percorso di valori indiscutibili. Il testo, letto da una voce giovane, voleva sottolineare la volontà dello spot di rivolgersi direttamente verso il mondo dei ragazzi. Fondendosi con la mitica “Hallelujah” interpretata da Jeff Buckley, il video, ha creato una miscela d’intenti, che è riuscita a suscitare emozioni forti, toccando corde importanti e portando alla luce cose spesso difficili da esprimere e da divulgare, ma presenti e forti nel cuore di tutte le persone.
L’orgoglio della nostra Agenzia è stato il risultato: 21.498 visualizzazioni in una sola settimana!
Questo dato dimostra molte cose: come lo studio effettivo dei Social Network, se letto in maniera corretta, possa effettivamente dare concretezza al lavoro; ma dimostra sicuramente che i giovani, apparentemente ‘incattiviti’ nei Network, sono solo una rappresentazione di sé stessi e della società, in attesa, secondo noi, di cambiamenti concreti che portino nuovamente alla ribalta le realtà importanti della vita e i sentimenti, oramai un po’ sfuggenti.
Un altro punto di infinita gioia, è stato quello di ottenere un numero così alto di visualizzazioni, utilizzando esclusivamente il canale di Facebook per divulgare il filmato, che dopo pochi giorni è diventato virale, diffondendosi a macchia d’olio su tantissime bacheche d’iscritti, gruppi e associazioni presenti nel Network.
Eccone alcuni esempi:

In soli tre giorni dalla divulgazione su facebook (che è avvenuta dall’8 di giugno) il video ha visto una diffusione in incremento, toccando 5.136 visualizzazioni a nemmeno 72 ore dal lancio.

La campagna ha chiuso con 21.498 visualizzazioni a 7 giorni dal giorno dopo il lancio, confermando una media di ca. 3.000 visualizzazioni giorno, con, lo ripetiamo, una divulgazione quasi e solo esclusivamente su facebook.

Una ‘piccola differenza’ l’ha fatta, insomma, la scelta di aver voluto dire ‘vediamo realmente’, leggendo tra le righe, le parole non dette e le emozioni nascoste.
I commenti alla visione postati su Facebook, sono stati importantissimi, la gente di età più grande si è persa in un ricordo, mentre i giovani si sono commossi davanti a quella rappresentazione che vorrebbero fosse la loro vita, rendendosi partecipi del messaggio del video-”… amatevi ragazzi, e amate la vita…”-. Moltissimi post di ragazzi infatti, evidenziavano il ritorno alla memoria di amici e di cari, di amori lasciati e ritrovati e di situazioni familiari di ogni genere, trasformando così il video in un momento di riflessione e introspezione. Molte le dediche dai genitori verso i figli.
Queste sono solo alcune delle migliaia di ‘emozioni’ lasciate a ‘firma’ del nostro video:

Il lavoro che Mitech Agency ha realizzato è la dimostrazione che, dare voce a tematiche importanti, scegliendo la giusta forma, si può! Già con la realizzazione del video ‘Contro la violenza sulle Donne’, avevamo voluto lanciare un messaggio forte, che ha trovato comunque un riscontro notevole, nonostante la difficile accettazione della tematica e l’ammissione degli abusi da parte delle vittime.
La ‘piccola differenza’, ribadiamo, è nel cercare di essere ‘produttivi’ a livello di concept, senza scordare, come succede spesso, che gli utenti di un messaggio, non sono solo semplici ‘acquirenti’ di prodotti, ma persone con valori, esigenze e necessità, che devono essere ascoltate, interpretate e valorizzate.

Questo il messaggio che accompagna il video:

“Il messaggio dello spot è un messaggio di speranza e un inno alla vita in un’era in cui i giovani sono la parte più debole e più vessata della società. A questa dimensione della vita, Mitech Agency, ha voluto rispondere nel senso più ampio e limpido, dando atto alle nuove generazioni di portare in dote ancora valori sani e capacità, che spesso non solo non vengono riconosciute, ma vengono volutamente messe da parte.
Nella sezione finale del video, in modo indiretto, rispondiamo anche ad una frase della magnifica ‘IF’ di Kipling ( Se per te contano tutti gli uomini, ma nessuno troppo… ) sottolineando, al contrario dell’invito della frase stessa, l’importanza di raccogliere in noi tutte le emozioni che la vita ci regala attraverso il prossimo.
L’invito, quindi, è quello di amarsi e di amare la Vita, senza paura, perchè sia magnifica e senza rimpianti.”

Mitech Agency, ringrazia di cuore tutti coloro che hanno apprezzato questo lavoro, e che hanno riconosciuto a questo spot un valore che va’ oltre i dati, ma che è stato esaltato unicamente dall’apprezzamento espresso dopo la visione tramite i commenti e le emozioni sincere lasciate sotto il video.

Quello che ci interessava, era avere il polso sulla condivisione naturale che ci sarebbe stata sul video, senza ‘trucchetti’, e senza che questa venisse ‘instradata’ o sponsorizzata da qualche centro media. L’unico tipo di campagna che volevamo era su ‘facebook’, fatta in modo naturale e senza giornalisti amici che pubblicano su portali nazionali una ‘non notizia’ per far crescere le visite in modo artificioso.
Bhè, che dire: Missione Compiuta! Alla prossima.

Barbara Plump
Ufficio Stampa
Tel. 0698.0088.55
Fax 0698.6107.38
ufficiostampa@mitech-agency.com

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Con una simpatica immagine che rappresenta un ‘ponte mancante’ diverso da quello che ci auguriamo – e vi auguriamo – di passare, la nostra agenzia comunica la sua riapertura nel primo giorno feriale della prossima settimana, ovvero martedi 6 di aprile.
Auguriamo a tutti voi, quindi,  di passare dei momenti sereni con i vostri cari, lontani dal lavoro e dagli impegni quotidiani.
Auguri a tutti!

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Mitech Agency ha realizzato uno spot contro la violenza sulle donne con lo scopo di creare sensibilità sull’argomento verso gli utenti di Social Network come Facebook e Youtube. La televisione punta il dito su questi ’strumenti’ di diffusione poichè spesso vengono utilizzati da persone che ne fanno un uso indiscriminato per creare ‘pagine abominio della coscienza umana’, come l’utima salìta alla ribalta delle cronache per una violenta presa di posizione contro le persone down; chiusa dalle autorità dopo molte e repentine – e giustificate – lamentele degli utenti.

La scelta della nostra Agenzia invece, ha voluto valorizzare il grande bacino di utenza di questi Network per sensibilizzare le persone su un argomento spinoso e difficile come ‘l’abuso e la violenza alle donne‘. Girare questo spot è stata una prova sufficientemente difficile, in quanto riuscire a dare un senso più innovativo al concetto di abuso, senza perdere di vista la grande coscienza necessaria ad affrontare questo argomento nel ‘rispetto’ delle vittime, si è posto come una ’sfida’ costruttiva e realizzativa per la nostra Agenzia.

Lo spot è stato girato in due settimane di lavoro. Le riprese, effettuate dai nostri tecnici interni, sono state selezionate e montate in un delicato processo post produttivo nel quale l’agenzia è stata totalmente autonoma. Il cast ha previsto una selezione di attori esordienti, dalla forte espressività, scelti per caratterizzare al meglio la sequenza dando la giusta idea di resa.
Lo spot è stato girato in bianco e nero per dare più risalto alla drammaticità del momento, la pellicola scorre fino ad uno sdoppiamento temporale, dove ciò che è in bianco e nero diventa il racconto concreto del disagio e in cui la vittima viene uccisa nel silenzio. Nella fase di sdoppiamento temporale invece, il colore che evidenzia la realtà ‘parallela’ della storia in giallo, vuole denotare l’uccisione della dignità del carnefice e la possibile ribellione di una vittima che decide di ’sopravvivere’ liberandosi del ’silenzio’ in cui viene giornalmente avvolta.
Lo sparo come citato nella didascalia che accompagna il filmato, in realtà diventa l’elemento di divisione di queste due visioni, decretando comunque una vittima e una scelta che diventano il fulcro d’esistenza dei due protagonisti.

Il concetto di fondo che si è voluto sottolineare è l’annullamento della propria dignità, nel momento in cui il ‘carnefice’ perpetra atti di violenza contro il prossimo, mantenendo forte il senso della grande difficoltà di chi subisce gli abusi. La difficoltà di rappresentazione di questo ‘nostro’ punto di vista, nasce dal fatto di essere uno spot ambivalente, che vuole prendere in considerazione i valori interiori di entrambe le parti rappresentate.

Mitech Agency ha voluto dare concretezza ad un’idea di un mondo emancipato e moderno, dove ci sia parità di dignità per entrambi i sessi, consapevole purtroppo che ancora oggi, molte etnie e culture vedono la donna come ‘oggetto’, limitandone i diritti e la libertà. Partendo da questo, si è voluto evidenziare l’uccisione dei valori sia del carnefice, che della vittima, rendendo tangibile, che l’abuso distrugge il lato evoluto della specie umana, riportandolo indietro nel tempo, all’antica visione di sottomissione e diniego da parte del più ‘forte’. In una società multietnica come quella esistente oggi in Italia ed in altri Paesi del mondo, in cui si cerca l’integrazione e l’abbattimento delle barriere sociali, riteniamo che la differenziazione culturale dovrebbe esistere nel rispetto della parità dei diritti degli individui, evitando ad altre donne, bimbi e minoranze, di vivere in condizioni di abuso di violenze e di sottomissione, solo per la salvaguardia di un patrimonio culturale di usi e costumi che in questa era dell’umanità, non è davvero più comprensibile.

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RF. Un centro unico di comunicazione?


MP. Si può riassumere anche in questo modo, tenendo presente però, che l’attitude di Mitech rimane quella di cercare l’idea vincente, non vorremmo mai trasformarci in tuttologi della pubblicità che si gettano su qualsiasi preventivo producendo poi, inevitabilmente, un lavoro di scarsissima qualità. Siamo l’esatto opposto.


Il mantenimento degli standard qualitativi attuali non deve essere perso, semmai va ancora migliorato, e occuparsi di ‘troppe cose’ può creare il rischio di produrre un prodotto che non sentiamo nostro, penalizzandoci.


Ora qualche domanda a Riccardo Canini sul lavoro che è stato prodotto:



RF. Che interventi ha eseguito Mitech su questa opera?


RC. L’animazione di RECORDARE è stata eseguita montando in sequenza delle sezioni anatomiche di due corpi, ottenute grazie a delle risonanze magnetiche e ad una tomografia assiale. Si partiva quindi da una base di lavoro atipica, legata più al mondo della medicina che non a quello dell’arte o della pubblicità.
Entrando nello specifico, l’azione eseguita, è stata rivolta alla creazione di un Morphing Consecutivo fra un’immagine e l’altra – che ha consentito l’effetto liquido di miscelazione dei footage – dopo di che si è passati alle fasi di post produzione applicando – fra le altre – un’azione specifica di color correction per uniformare le varie scansioni e preparare il filmato ad un finishing di 2K.


RF. Siete soddisfatti del lavoro ottenuto?


RC. Molto. Le spiego anche il perchè.
Le specifiche richieste dai vari Film Festival sono restrittive ad una tipologia di lavorazione, innovativa e ancora poco conosciuta: il DCP.
La differenza fra la lavorazione precedente – in pellicola – e questa, passa da alcune specifiche che non potrei spegarle in altro modo se non mensionandole:


Il DCP è un ‘pacchetto’ per la distribuzione cinematografica digitale di un’opera audio/video fatta in modo da preservare la qualità iniziale del prodotto nonostante la compressione del filmato. Nel dettaglio si può dire che è un insieme di file MXF, XML e varie strutture di programmazione dei Metadata, che sviluppano il prodotto soddisfacendo le specifiche DCI e di standard SMPTE richieste in questo caso dalla Biennale di Venezia.


Le specifiche richieste dalla Biennale di Venezia:


- 2K (risoluzione del contenitore 2048 x 1080 pixels) oppure 4K (risoluzione del contenitore 4096 x 2160 pixels)
- 24FPS (scansione progressiva)
- JPEG 2000 codestream con wrapper MXF
- Track file dei sottotitoli e parametri audio secondo quanto indicato nelle Specifiche DCI e Standards SMPTE


RF. Un traguardo importante per Mitech quindi.


RC. Nella stessa Biennale di quest’anno ci sono state moltissime difficoltà riscontrate dalle varie case di produzione a trovare aziende che fossero in grado di produrre un formato di questo tipo. Direi che, si, è un grande traguardo. Possiamo affermare, senza nessuna presunzione, di essere una delle poche società in Italia in grado, oggi, di soddisfare le specifiche richieste dal DCP.


Fra pochi giorni, insieme al nuovo sito dell’agenzia, verranno caricate le interviste a video sull’evento.

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We don’t sell fruit, but Life

dando molta importanza quindi, alle attività di educational che l’azienda propone sul territorio collaborando con le istituzioni, per diffondere buone abitudini e per perseguire una sana ed equilibrata alimentazione.
La frutta e la verdura alla base della dieta mediterranea con un ulteriore impegno da parte dell’azienda che crede nel progetto “Km 0″ che può significare per tutti noi, risparmio energetico e basso impatto dei consumi per il trasporto, conseguentemente un livellamento verso il basso anche dell’inquinamento e dei prezzi della produzione.


Su loro sito internet la mela pulsa con un battito cardiaco di sottofondo a sottolineare l’importanza di questi alimenti per un equiibrato e sano stile di vita.

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