Il Viral Marketing ed un Successo Annunciato

Rientra in parte del lavoro della nostra agenzia leggere le preferenze delle persone, per poterle interpretare. I Social Network aprono in maniera concreta uno spaccato reale della vita di molti di noi, sulle scelte e sulle tendenze che guidano le varie fasce di età, verso: l’ascolto di una canzone, la visualizzazione di un video, l’acquisto di un prodotto o la scelta di un film… dando modo, a noi che siamo dall’altra parte, di poter favorire, interpretare e trasformare, queste ‘informazioni’, in qualcosa di valido e definibile.
Quel che colpisce, quando si visualizzano i dati di sharing sul web, è che la gente ha in generale una preferenza per video che suscitano ilarità, o per le grandi polemiche legate al mondo politico e alla vita delle persone. Invece, le fasce più giovani, prendono in visione soprattutto video estremi, filmati violenti o di gossip, portandoli ai vertici delle classifiche, e trasformandoli in un fulcro d’irrisione a discapito delle vittime. Quando abbiamo pensato alla realizzazione di uno spot divulgativo No Profit, la scelta ci avrebbe dovuto portare inesorabilmente verso questo genere di preferenze, visto che la fascia di utenza alla quale volevamo rivolgerci era preferenzialmente quella tra i sedici e i venticinque anni. Ma siccome la contraddizione è parte di questa generazione, (e a noi non piacciono le sfide semplici) la decisione è caduta su di un filmato, invece, ricco di contenuti e concetti significativi, espressi con romanticismo e semplicità, senza però aver fatto scadere il filmato nella pesantezza, nonostante la sua durata sia di 2 minuti e 39 secondi.
L’idea di partenza è nata per valorizzare quei fondamenti di vita che la quotidianità spesso strappa via; in un pianeta in crisi e in equilibrio per la sopravvivenza, la visione di progetti a lungo termine per i giovani diventa difficile, facendoli finire spesso a cullarsi nella quotidianità e nei ritmi forzati di mille lavori da portare avanti, per concedersi il lusso di poter affrontare le spese mensili di un affitto, un mutuo, un figlio, o semplicemente per ‘il mantenimento’ di una vita ‘normale’. Il mondo della gioventù di oggi è una complessa struttura, dove valori e beni presenti in un passato non troppo remoto, sentono l’esigenza di esistere (e resistere) e di uscire fuori, anche in un mondo che, ora più che mai, non concede certezza alcuna. Ecco, forse, da dove origina la rabbia e la voglia di far sentire la propria voce, anche in modi non sempre ortodossi.

Proprio secondo questo ragionamento è nato lo spot in favore dei giovani, che andando controcorrente, doveva evienziare tutti questi valori che sono anche la parte più concreta dell’esistenza di ogni persona: l’amore, l’affetto delle persone care, la nascita di un figlio, la rinascita, la condivisione della propria vita con dei legami importanti, che sono un pilastro assoluto e immutabile per ciascuno di noi e che nessuna crisi potrà portare via.
La risoluzione del concept è stata volutamente lineare, con la rappresentazione della vita e dei sogni che i giovani sperano di veder realizzati nel proprio futuro. La sequenza di immagini, doveva essere efficace e rappresentativa, segnando un percorso di valori indiscutibili. Il testo, letto da una voce giovane, voleva sottolineare la volontà dello spot di rivolgersi direttamente verso il mondo dei ragazzi. Fondendosi con la mitica “Hallelujah” interpretata da Jeff Buckley, il video, ha creato una miscela d’intenti, che è riuscita a suscitare emozioni forti, toccando corde importanti e portando alla luce cose spesso difficili da esprimere e da divulgare, ma presenti e forti nel cuore di tutte le persone.
L’orgoglio della nostra Agenzia è stato il risultato: 21.498 visualizzazioni in una sola settimana!
Questo dato dimostra molte cose: come lo studio effettivo dei Social Network, se letto in maniera corretta, possa effettivamente dare concretezza al lavoro; ma dimostra sicuramente che i giovani, apparentemente ‘incattiviti’ nei Network, sono solo una rappresentazione di sé stessi e della società, in attesa, secondo noi, di cambiamenti concreti che portino nuovamente alla ribalta le realtà importanti della vita e i sentimenti, oramai un po’ sfuggenti.
Un altro punto di infinita gioia, è stato quello di ottenere un numero così alto di visualizzazioni, utilizzando esclusivamente il canale di Facebook per divulgare il filmato, che dopo pochi giorni è diventato virale, diffondendosi a macchia d’olio su tantissime bacheche d’iscritti, gruppi e associazioni presenti nel Network.
Eccone alcuni esempi:

In soli tre giorni dalla divulgazione su facebook (che è avvenuta dall’8 di giugno) il video ha visto una diffusione in incremento, toccando 5.136 visualizzazioni a nemmeno 72 ore dal lancio.

La campagna ha chiuso con 21.498 visualizzazioni a 7 giorni dal giorno dopo il lancio, confermando una media di ca. 3.000 visualizzazioni giorno, con, lo ripetiamo, una divulgazione quasi e solo esclusivamente su facebook.

Una ‘piccola differenza’ l’ha fatta, insomma, la scelta di aver voluto dire ‘vediamo realmente’, leggendo tra le righe, le parole non dette e le emozioni nascoste.
I commenti alla visione postati su Facebook, sono stati importantissimi, la gente di età più grande si è persa in un ricordo, mentre i giovani si sono commossi davanti a quella rappresentazione che vorrebbero fosse la loro vita, rendendosi partecipi del messaggio del video-”… amatevi ragazzi, e amate la vita…”-. Moltissimi post di ragazzi infatti, evidenziavano il ritorno alla memoria di amici e di cari, di amori lasciati e ritrovati e di situazioni familiari di ogni genere, trasformando così il video in un momento di riflessione e introspezione. Molte le dediche dai genitori verso i figli.
Queste sono solo alcune delle migliaia di ‘emozioni’ lasciate a ‘firma’ del nostro video:

Il lavoro che Mitech Agency ha realizzato è la dimostrazione che, dare voce a tematiche importanti, scegliendo la giusta forma, si può! Già con la realizzazione del video ‘Contro la violenza sulle Donne’, avevamo voluto lanciare un messaggio forte, che ha trovato comunque un riscontro notevole, nonostante la difficile accettazione della tematica e l’ammissione degli abusi da parte delle vittime.
La ‘piccola differenza’, ribadiamo, è nel cercare di essere ‘produttivi’ a livello di concept, senza scordare, come succede spesso, che gli utenti di un messaggio, non sono solo semplici ‘acquirenti’ di prodotti, ma persone con valori, esigenze e necessità, che devono essere ascoltate, interpretate e valorizzate.

Questo il messaggio che accompagna il video:

“Il messaggio dello spot è un messaggio di speranza e un inno alla vita in un’era in cui i giovani sono la parte più debole e più vessata della società. A questa dimensione della vita, Mitech Agency, ha voluto rispondere nel senso più ampio e limpido, dando atto alle nuove generazioni di portare in dote ancora valori sani e capacità, che spesso non solo non vengono riconosciute, ma vengono volutamente messe da parte.
Nella sezione finale del video, in modo indiretto, rispondiamo anche ad una frase della magnifica ‘IF’ di Kipling ( Se per te contano tutti gli uomini, ma nessuno troppo… ) sottolineando, al contrario dell’invito della frase stessa, l’importanza di raccogliere in noi tutte le emozioni che la vita ci regala attraverso il prossimo.
L’invito, quindi, è quello di amarsi e di amare la Vita, senza paura, perchè sia magnifica e senza rimpianti.”

Mitech Agency, ringrazia di cuore tutti coloro che hanno apprezzato questo lavoro, e che hanno riconosciuto a questo spot un valore che va’ oltre i dati, ma che è stato esaltato unicamente dall’apprezzamento espresso dopo la visione tramite i commenti e le emozioni sincere lasciate sotto il video.

Quello che ci interessava, era avere il polso sulla condivisione naturale che ci sarebbe stata sul video, senza ‘trucchetti’, e senza che questa venisse ‘instradata’ o sponsorizzata da qualche centro media. L’unico tipo di campagna che volevamo era su ‘facebook’, fatta in modo naturale e senza giornalisti amici che pubblicano su portali nazionali una ‘non notizia’ per far crescere le visite in modo artificioso.
Bhè, che dire: Missione Compiuta! Alla prossima.

Barbara Plump
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